Арбидол^® - доказанная защита от простуды и гриппа!

Компания ПАО «ОТИСИФАРМ» информирует о старте обновленной рекламной коммуникации противовирусного препарата АРБИДОЛ®, предназначенного для этиотропной терапии и профилактики гриппа и ОРВИ у взрослых и детей с 2-х лет.

Новая концепция рекламных роликов стартовала в эфире национальных каналов в начале сентября, знаменующего собой традиционное начало осени и, как следствие, наступление сезона простудных инфекционных заболеваний, в том числе таких как грипп и ОРВИ.

Рекламная кампания этого сезона состоит из двух роликов – «детского» и «взрослого».
При общей стилистике видеоряда и единстве базовой коммуникационной платформы в каждом из сюжетов сделаны смысловые акценты на наиболее важные с точки зрения представителей целевых аудиторий особенности простуды и свойства препарата АРБИДОЛ®.

В основе «детской» коммуникации лежат два значимые для родителей инсайта:

• опасность воздушно-капельного распространения инфекции и вероятность заражения при контакте с простывшим, в т.ч. внутри семьи и тем более в рамках организованного детского коллектива – в детском саду или школе;
• риск и угроза развития серьезных инфекционных осложнений гриппа и ОРВИ, в том числе бронхита и пневмонии, как результат «спускания» инфекции из носо- и ротоглотки в нижние дыхательные пути.

Именно поэтому в «детской» версии нового ролика акцент сделан на снижении риска инфицирования и предупреждении развития осложнений при приеме АРБИДОЛа. Клинически доказано, своевременный прием АРБИДОЛа детьми снижает риск развития осложнений простуды, в том числе таких серьезных как пневмония на 96%¹.

Профилактический же прием АРБИДОЛа после контакта с уже больным человеком способен снизить риск инфицирования практически до 4 раз².

В основе коммуникации, ориентированной на взрослых, использованы другие инсайты:

• необходимость скорейшего выздоровления и быстрого возвращения в привычный рабочий ритм и традиционный распорядок повседневной жизни;
• внутреннее желание во время болезни обезопасить родных и близких от заражения.

По этим причинам во «взрослой» версии ролика коммуникационный упор сделан на таком свойстве АРБИДОЛа, как способность сокращать длительность эпизода простудного заболевания. В проведенных исследованиях продемонстрировано, что прием АРБИДОЛа сокращает продолжительности гриппа и ОРВИ в среднем на срок до 2-х дней³, что несомненно важно для каждого современного работающего человека.

Новый креатив позволил одновременно сделать акцент на свойствах АРБИДОЛа, как лечебного, так и профилактического средства. А наличие отдельных «детской» и «взрослой» коммуникаций позволило лишний раз напомнить потребителям о формах выпуска препарата АРБИДОЛ® для детей и взрослых, в том числе и о новинках – специальной «суспензии»* для малышей с 2-х лет и АРБИДОЛ® МАКСИМУМ, обеспечивающего по сравнении с традиционными капсулами более удобный разовый прием лекарственного средства.

Обе версии рекламных роликов выходят в эфир телевизионных каналов последовательно друг за другом и далее находятся в ротации параллельно, расширяя и усиливая информационное воздействие. Открывает рекламную кампанию детская коммуникация, так как именно дети с началом сезона традиционно заболевают первыми.

В коммуникационной платформе бренда АРБИДОЛ® сохранена экспертная тональность, соответствующая статусу препарата как прямого противовирусного средства с изученным и доказанным механизмом действия, подтвердившим свою рациональность применения в многочисленных клинических исследованиях и наблюдательных программах, а потому включенного в национальные клинические рекомендации по лечению гриппа и ОРВИ у взрослых и детей^4-8. Более мягкое восприятие новых роликов, в сравнении с предыдущими версиями, обеспечивает присутствие в кадре простой средне-статистической российской семьи с детьми, заботливой и внимательной мамы, традиционно принимающей ключевые решения по выбору средств для лечения каждого члена семьи.

В рекламных роликах, по аналогии с прошлыми коммуникациями, просто и наглядно визуализированы особенности и специфика простудных заболевания:

• показан источник распространения инфекции – простывший человек,
• продемонстрирован основной способ инфицирования – при чихании или кашле,
• представлены вирусы, являющиеся непосредственной и главной причиной любого простудного заболевания.

Также в доходчивой форме продемонстрированы основные свойства продукта, делающие АРБИДОЛ® противовирусным препаратом выбора при лечении гриппа и ОРВИ:

• уничтожение и ликвидация вирусов простуды и гриппа,
• снижение риска развития осложнений гриппа и ОРВИ,
• сокращение продолжительности простудного заболевания,
• профилактические свойства, обеспечивающие защиту членов семьи от гриппа и ОРВИ.

Мы уверены, что потребитель высоко оценит новый имидж препарата и проголосует за ДОКАЗАННУЮ ЗАЩИТУ ОТ ПРОСТУДЫ И ГРИППА, являющуюся неоспоримым преимуществом семейного противовирусного препарата АРБИДОЛ®.

С подробной информацией о препарате можно ознакомиться на сайте бренда: arbidol.ru.