Цинокап^® - для кожи мам, детей* и пап!

Компания ПАО «ОТИСИФАРМ» информирует о старте федеральной ТВ кампании и запуске рекламного ролика в поддержку продаж препарата ЦИНОКАП®. ТВ кампания направлена на построение знания широкой целевой аудитории о продукте ЦИНОКАП®, его преимуществах и ситуациях потребления.

Препарат ЦИНОКАП® уже получил заслуженное признание в нише хронических дерматитов (атопический дерматит, псориаз, себорейный дерматит) как лекарственный аналог импортного пиритиона цинка, имеющий хорошую доказательную базу и, при этом, доступный по цене¹.

Новое позиционирование препарата ЦИНОКАП® как «средства с комплексным действием против наиболее частых проявлений аллергии на коже» и коммуникация на конечного потребителя позволят продукту двигаться дальше, и расти за пределами этой ниши: расширить ситуации потребления, обеспечить рост потребительской базы и увеличение объема продаж.

Новое позиционирование препарата ЦИНОКАП® основывается на его составе и преимуществах.

Компоненты ЦИНОКАП®: цинк пиритион и D-пантенол, - помогают уменьшить зуд³, оказывают противовоспалительное² и смягчающее³ действие, способствуют выработке керамидов, восстановлению структуры кожи и ее барьерной функции³.

Немногие знают, что цинк играет важную роль в поддержании здоровья кожи, ведь 20% этого ценного минерала содержится именно в эпидермисе, а дефицит цинка сопровождается разнообразными поражениями кожи и ухудшением заживления ран^4,5. Поэтому цинк можно заслуженно считать наиболее естественным для кожи веществом, как и D-пантенол, – экспертом по регенерации и восстановлению кожных покровов.

Все вышеописанные свойства и преимущества в доступной и запоминающейся форме представлены в новой коммуникации препарата ЦИНОКАП®.

Для повышения релевантности целевой аудитории, было принято решение о подготовке и ротации двух версий ТВ ролика: для целевой аудитории женщин 25-45 лет и для целевой аудитории женщин 25-45 лет с детьми. Обе версии имеют единое продуктовое и ключевое сообщения – различаются только ситуациями применения препарата ЦИНОКАП®.

Распространенность аллергии на коже за последние годы существенно возросла. Поэтому, даже если вы не являетесь хроническим аллергиком, в вашей домашней аптечке всегда должно быть средство, которое поможет справиться с такими неприятными симптомами как: зуд и раздражение, покраснение и воспаление, сухость и шелушение кожи. Ведь возникнуть они могут внезапно и под влиянием самых разнообразных факторов: после контакта с бытовой химией, после употребления в пищу какого-нибудь экзотического продукта (или цитрусовых), с наступлением холодов и включением центрального отопления или после укусов насекомых.

В отличие от антигистаминных средств для местного применения, ЦИНОКАП® решает проблему аллергии на коже комплексно: не только уменьшая зуд³, но также предупреждая присоединение инфекции и восстанавливая поврежденную кожу^2,3. А в отличие от местных гормональных средств, которые могут вызывать истончение, обесцвечивание кожи и спровоцировать «дерматит отмены», - ЦИНОКАП® обладает благоприятным профилем безопасности^4,5. Исследования подтвердили, что ЦИНОКАП® не оказывает раздражающего и повреждающего кожу действия^4,5. Именно благодаря этим свойствам ЦИНОКАП® подходит взрослым и детям от 1 года жизни², что позволяет позиционировать его как «спасатель» для кожи: препарат, который должен быть в каждой домашней аптечке.

ДЛЯ КОЖИ МАМ, ДЕТЕЙ* И ПАП – ВСЕГДА В АПТЕЧКЕ ЦИНОКАП®!